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被遗忘的小辣椒手机:昔日小米劲敌,如今靠老年机活着
2023-07-03 22:06:26 来源: 浏览:21

时间退回12年前,小米推出了第一款智能手机,以极高的性价比和「极客」的玩法,抓住了市场的眼球。那一年,诞生了热词「互联网手机」。

「互联网手机」,指由互联网企业打造的手机产品,这些产品的主要销售渠道是网络商店,营销靠互联网传播,主力消费群体是对性价比有较高追求的用户。在小米手机创下销售神话后,「互联网手机」品牌如雨后春笋般爆发。

当然,要说到最经典的,还是与小米同属「粮食系」的品牌——「小辣椒」。

(图源:微博)

在品牌诞生初期,小辣椒手机创始人王晓雁毫不避讳品牌名字的由来:“小土豆、小南瓜,基本上能吃的都试过了,刚好小辣椒没被注册,就直接定下来了”。尽管名字取得有些随意,但小辣椒手机也曾打出过名号。

2012年,小辣椒发布了旗下首款智能手机,小辣椒I2。这款手机搭载了高通骁龙MSM8225双核处理器,4英寸TFT电容式触摸屏以及最大4GB存储空间,定价699元。小辣椒I2在接受预订的48小时内,10万台备货被抢购一空。

有着如此炸裂的开局,小辣椒手机理应有一个美好的未来。

但可惜的是,小辣椒手机如今已经沦为与天语、纽曼、乐视一样的「老人机」专业户,虽然依旧混迹于电商平台中,但几乎不再有讨论的声音。

小辣椒手机,为何「辣」不下去了?

与很多「互联网手机」品牌不同,小辣椒是真的很想活下去。

在初代手机获得短暂的成功后,小辣椒迅速搭上了当时正如火如荼的阿里云OS,推出了小辣椒M1Y,随后还带来了小辣椒M1、M1S等多款产品。

小辣椒M1,对标的是当时最火的小米手机二代,4.5英寸IPS面板、骁龙MSM8225Q处理器,800万像素镜头。机身设计语言也与小米手机有着几分相似,但售价只要699元。

(图源:小米)

事实上,小米手机在当时算得上是性价比的代名词,毕竟旗舰级芯片+1999元的售价,满足了很多玩家的需求。但1999元对于大多数普通消费者来说,也不是非常低廉,这导致与其长相有几分相似,但价格还不到一半的小辣椒,成为了学生党的最爱。

小辣椒「干不下去」最关键的时刻,是红米手机的出现。

2013年,红米手机一代正式发布,这款搭载联发科MT6589 Turbo,拥有4.7英寸720P分辨率IPS面板的智能手机,迅速在市场走红。更重要的是,其799元的起售价,正好击中了小辣椒手机的主要定价区间。

红米手机来了,大多数学生党也找到了消费的舒适区间,选择小辣椒手机的理由自然少了一个。

2014年,小辣椒宣布推出子品牌「红辣椒」,首款机型为红辣椒4G。比红米更「疯狂」的是,这款手机只要499元。

(图源:小辣椒手机XLJ视频号)

不过,一味地模仿,只会让小辣椒永远活在小米的影子下,无法走出自己的道路。于是,小辣椒开始了一段艰难的转型之路。

2016年,小辣椒推出首款虚拟现实手机Player,发布会现场邀请到日本当红女星和微博大咖到场助阵,该机也如愿地获得了超高的讨论度。但虚拟现实市场并不成熟,小辣椒承诺的软件优化也并不到位,最终这款手机并没有成为「一代神机」。

往后几年时间里,小辣椒坚持走「潮流路线」,例如在2017年推出的小辣椒S11,简直就是iPhone X的「青春版」;2018年,小辣椒V5发布,造型模仿当年流行的三星Galaxy S6 Edge,醒目的双曲面屏和正面椭圆形Home键,真假难辨。

(图源:微博)

不难看出,小辣椒始终在「跟随」市场潮流,推出当年最时尚的造型的手机,但这种模式往往被消费者们亲切地称为「山寨机」。但这时候的小辣椒,还并不算失败。

数据显示,2018年小辣椒手机全年总计销量达800万台,而锤子科技、360手机,则均为200万台左右。可以说,小辣椒在这时候还不算太糟糕。

时间来到2020年。这一年,小辣椒手机创始人王晓雁高调地宣布入职小米,卢伟冰、雷军先后转发了这条微博。加入小米后,王晓雁任职中国区副总裁兼销售二部总经理,而小辣椒则是交由其他人继续运营。

(图源:小辣椒)

2021年,小辣椒推出了一款名为小辣椒50的智能手机,造型「画风突变」,整机边框选用大量金色点缀,配合背盖夸张的皮纹,浮夸、奢华风迎面而来。很明显,这款机型主攻「土豪」市场,但小辣椒手机,一没有专属管家服务,二没有主流配置,而且机身的皮革、黄金全都是「仿生材料」,既不能吸引普通消费者,高端商务人士也完全看不上。

经此一战,小辣椒彻底在主流市场中隐匿。

「混迹」老年机市场,小辣椒依然有点难

2022年12月,小辣椒手机在微信视频号发布了第一条视频,宣传他们推出的新款「旗舰手机」,小辣椒TS18。

小辣椒TS18搭载高通骁龙660处理器,配备6.5英寸LCD显示屏,6GB内存+128GB存储空间,定价3990元人民币。不知为何,这款机型在其官方视频号橱窗中显示「商品已抢光」。合理推测,小辣椒TS18大概率只是「秀肌肉」的产品,并非其主打款式。

但无论如何,2023年发售的机型仍搭载骁龙660芯片,也是非常令人震惊的配置了。

在另一些电商平台中,小辣椒手机的表现意外地不错。

(图源:京东/拼多多)

目前,小辣椒手机主攻京东和拼多多两个电商平台,前者销量最好的是小辣椒TR60,评论数已经突破5000+;而小辣椒在拼多多上卖的最好的是小辣椒G4,这是一台带键盘的非智能手机。

从产品定位上看,这几款机型都属于「老人机」,最大的特点就是配置一般、电池容量大、显示尺寸大。而价格部分,TR60只售499元,非智能机G4的定价只要76元,假如你需要全网通版本,也只需付122元就能带回家。

不得不说,小辣椒手机始终没变的信念就是「低价策略」。

但在老人机市场,小辣椒依然被天语、纽曼力压。或许小辣椒诞生于互联网时代,它不同于成立于千禧年初的这几款老国产品牌,消费者的认识度不够,品牌形象也不是很深入,这就导致即便它进入到老年机领域,也难以获得更大的成功。

(图源:京东)

对比京东自营旗舰店上的数据,小辣椒最高的单机型评论数仅5000+,而纽曼、天语、乐视均有20000+的「爆款」手机。从配置上看,这几款手机没什么差别,同样的紫光展锐处理器、同样的水滴/刘海屏,以及同样长得酷似「iPhone」的造型设计。只能说,小辣椒树立的品牌形象无法为其转型带来明显的红利,反倒成为阻碍其发展的牢笼,这一点,还是比较可惜的。

做499元的老人机,能活下去就很好

小辣椒并不是唯一从「神坛」跌落的“互联网手机”品牌。

2015年,乐视推出首款智能手机——乐视超级手机1,尽管配置不算十分出色,但却引领了「ID无边框」的潮流。作为扎根「乐视生态」的移动终端,在那几年,乐视超级手机的发展前景一片大好。

在诞生的同年,乐视超级手机共计售出400万台,跻身主流榜单前十名。

由于贾老板的出走,「乐视生态」的发展也陷入停摆,手机、互联网、电视等产品线,几乎都不再更新。手机领域也在这些年进步飞速,跟不上市场节奏,也没有庞大靠山的乐视,自然也就进入「老年智能机」市场。

(图源:乐视)

和小辣椒一样,乐视首款「老人智能机」乐视手机S1的配置也平平无奇,熟悉的虎贲处理器、水滴屏和大容量电池。但乐视的品牌名声要比小辣椒更大众化,即便不是太多人知道乐视手机,但基本上都知道乐视电视、乐视视频。于是,乐视手机S1的销量令人惊喜。

乐视手机在京东平台上的表现相当迅猛,所有在售的单款机型均破万条评论,部分热售机型甚至突破2万条,远胜于小辣椒、天语和纽曼。但要与乐视曾经的辉煌相比,相差甚远。

乐视、小辣椒、大可乐或是糖葫芦之类的初代「互联网品牌」,几乎都在智能手机发展的浪潮下掉出主流队伍,即便有一定品牌效应存在,但没有过硬的技术支持,仍很难活下去。

对于这些已经掉队的品牌来说,要在当前智能手机市场「内卷」严重情况下「卷土重来」相当不现实,毕竟在性能、设计、影像,都需要花费大量金钱和技术积累。

小辣椒手机主攻「老人机」市场,既是无奈,也是必然,但能活下去,已经不幸中的万幸。

Tags:遗忘 小辣椒 手机 昔日 小米 劲敌 如今 老年 活着 责任编辑:gulantianxie
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